曾引領(lǐng)快時(shí)尚潮流的品牌Forever 21再次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并宣布其美國(guó)運(yùn)營(yíng)公司將全面關(guān)閉國(guó)內(nèi)354家門店，標(biāo)志著該品牌在美國(guó)實(shí)體零售市場(chǎng)的終結(jié)。該公司將啟動(dòng)“有序清算”程序，店內(nèi)商品全面打折，同時(shí)繼續(xù)尋求潛在買家接手部分或全部資產(chǎn)。

運(yùn)營(yíng)公司首席財(cái)務(wù)官布拉德·塞爾在聲明中表示：“我們無(wú)法找到一條可持續(xù)的發(fā)展路徑，原因在于外國(guó)快時(shí)尚公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，再加上成本上升、核心客戶群所面臨的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，以及不斷演變的消費(fèi)者趨勢(shì)。”

曾在全盛時(shí)期擁有43,000名員工、800家門店、年收入超過(guò)40億美元的Forever 21，如今面臨1.58億美元的債務(wù)壓力，并在過(guò)去三年累計(jì)虧損超4億美元。

消費(fèi)者對(duì)Forever 21的關(guān)閉表達(dá)了復(fù)雜的情感。消費(fèi)者沙基娜表示：“這里衣服很多，款式也漂亮，價(jià)格還不貴。在Forever 21能買到各種各樣的衣服，現(xiàn)在它要關(guān)門了，真是太可惜了?，F(xiàn)在店里所有東西都在打折，樓下還有9美元或更低價(jià)格的東西?！绷硪晃幌M(fèi)者弗拉尼感慨道：“感覺(jué)Forever 21好像已經(jīng)存在很久了。我現(xiàn)在30多歲了，都不記得商場(chǎng)里什么時(shí)候沒(méi)有過(guò)Forever 21，這簡(jiǎn)直就是一種時(shí)代的結(jié)束。以前我們生活中有很多東西，像Radio Shack之類的，都漸漸消失了，看到又一個(gè)大品牌在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下倒下，感覺(jué)挺奇怪的。”消費(fèi)者阿納利亞則指出：“我覺(jué)得現(xiàn)在的Forever 21有點(diǎn)像Temu，現(xiàn)在大家都喜歡去Temu那幾家店買東西。它們的衣服價(jià)格大概在一兩美元左右，它們現(xiàn)在更受歡迎。”

快時(shí)尚的快速崛起不僅改變了消費(fèi)者習(xí)慣，也引發(fā)設(shè)計(jì)師的憂慮。時(shí)尚設(shè)計(jì)師兼制作人張翊遠(yuǎn)評(píng)論說(shuō)：“在中國(guó)，大家對(duì)快時(shí)尚是非常樂(lè)意接受的，尤其國(guó)內(nèi)還有非常完整和成熟的電商體系，比如淘寶這樣的平臺(tái)。而在美國(guó)，只有Temu這些剛剛興起的平臺(tái)是在這樣做的，我們的消費(fèi)者有更多的選擇?！?/p>

盡管Forever 21美國(guó)實(shí)體運(yùn)營(yíng)走向終結(jié)，其品牌仍將在國(guó)際市場(chǎng)與線上平臺(tái)繼續(xù)存在。Forever 21的關(guān)閉標(biāo)志著美國(guó)零售業(yè)的又一次重大變革，尤其是在電商平臺(tái)和快時(shí)尚品牌的沖擊下，傳統(tǒng)實(shí)體零售店正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。