在剛剛過去的2017，傳統(tǒng)的線下消費(fèi)市場可以說是生機(jī)煥發(fā)。無論是新零售在線下引發(fā)的行業(yè)變革，還是雙12在線下引爆的超強(qiáng)消費(fèi)潛力，都在印證線下消費(fèi)市場的巨大能量和前景。

2017年中國線下消費(fèi)到底有多火，火什么？今日，口碑最新發(fā)布的2017消費(fèi)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)，記錄和還原了2017年的線下消費(fèi)發(fā)展軌跡。這些數(shù)據(jù)來自口碑覆蓋全國300多個城市的超過250萬，這些商家日均交易超過3000萬筆，是目前國內(nèi)最大的O2O平臺。

數(shù)據(jù)顯示：2017年度，在線下使用口碑消費(fèi)的地區(qū)中，上海市以消費(fèi)總金額最高拔得頭籌，杭州、北京緊隨其后，武漢、廣州分別位列第四／第五名。在全國，浙江、江蘇、廣東則是2017年消費(fèi)總額最高的三個省份。

上海蟬聯(lián)全國第一的排名，這表明，上海地區(qū)不僅有很強(qiáng)的線下經(jīng)濟(jì)活力，當(dāng)?shù)氐纳碳液拖M(fèi)者對于在線下用手機(jī)付款的接受度也更高。

出門消費(fèi)，最重要的就是吃喝玩樂。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的超市、便利店、快餐，是上海線下消費(fèi)總額排行前三的行業(yè)。

便利店在口碑和支付寶平臺產(chǎn)生的交易增速很快，對比2016年增長了近5倍。除了移動支付在便利店場景的普及之外，便利店數(shù)量的增加和用戶消費(fèi)習(xí)慣變化也是一個重要的影響因素。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，平均每個用戶一年在便利店的消費(fèi)從6筆增長到了10筆，增幅超過60％。盡管同樣的產(chǎn)品在便利店的售價一般會比大賣場要高出三成，消費(fèi)者仍然愿意為便利買單。這也讓便利店／無人便利店成了2017年消費(fèi)市場的一個“風(fēng)口”。

與線上消費(fèi)層出不窮的創(chuàng)意產(chǎn)品一樣，線下的消費(fèi)體驗也在朝著多元的方向發(fā)展。2017年，奶茶、迷你KTV和寵物消費(fèi)，就是線下消費(fèi)出現(xiàn)的三個典型趨勢。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，奶茶的年度消費(fèi)金額打敗了咖啡、面包，是2017年餐飲類目里的最火單品之一。上海人平均每個人的年度奶茶花費(fèi)達(dá)到134元。而全國范圍內(nèi)奶茶的平均每筆交易在20元左右，僅比中式快餐低了10％。更健康的原料，更好的口味和體驗，將越來越多的消費(fèi)者帶到了奶茶店門口，成為新中式茶飲的愛好者。

K歌是線下重要的消費(fèi)娛樂方式之一，2017年，K歌消費(fèi)額有4倍左右的增長。其中，迷你KTV在2017年成為新玩法，頻頻出現(xiàn)在熱門商圈、交通樞紐和其他人流密集的場所，爭奪用戶的碎片時間。數(shù)據(jù)顯示，上海用戶單次在迷你KTV的平均消費(fèi)大約在20元左右，而傳統(tǒng)量販?zhǔn)降腒TV單次平均消費(fèi)在190元左右。

2017年，人們追求更好的吃喝玩樂生活，也在寵物身上投入越來越多的財力。2017年，寵物相關(guān)消費(fèi)的增長高達(dá)10倍。上海人帶愛寵到寵物醫(yī)院或?qū)櫸锏?，平均每次都要花?50元。要知道上海人在美容院的平均消費(fèi)也不過是726元，“寵物經(jīng)濟(jì)”成了線下市場新的消費(fèi)增長點(diǎn)?？纯葱侣劸W(wǎng)記者何曉報道。

（看看新聞Knews記者：何曉 實習(xí)編輯：施如順）