剛剛在廣州結(jié)束的第51屆中國(guó)國(guó)際美博會(huì)上（3月10日-3月12日）），來(lái)自中外美容美妝界的近3000家企業(yè)展出了新產(chǎn)品和新成果，不過(guò)讓一些中國(guó)參展企業(yè)想不到的是，在這三天展期里，自己企業(yè)的展位上來(lái)了不少來(lái)自非洲的面孔?！八麄冎饕獊?lái)采購(gòu)機(jī)器設(shè)備和原料，有的還想邀請(qǐng)我們到非洲一起去生產(chǎn)適合當(dāng)?shù)厝说漠a(chǎn)品?！?

據(jù)中國(guó)國(guó)際美博會(huì)組委會(huì)介紹，中國(guó)作為為全世界化妝品最大的市場(chǎng)，中國(guó)美妝企業(yè)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)吸引了不少非洲客商來(lái)到國(guó)內(nèi)尋求合作機(jī)會(huì)，本屆美博會(huì)有70多個(gè)非洲商會(huì)和近1000名非洲采購(gòu)商來(lái)參加?！拔覀冇行判脑谥蟹敲缞y業(yè)之間搭建起一個(gè)堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)，在非洲，國(guó)際品牌目前只是占據(jù)了約5%的高端市場(chǎng)，剩下95%的市場(chǎng)很巨大，非洲已成為美妝業(yè)的藍(lán)海，中國(guó)企業(yè)是時(shí)候到非洲去打造自己的品牌了。”廣東省美容美華發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭說(shuō)。

“非洲市場(chǎng)本地的人對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品和合作充滿了期待，比如我們?cè)诜侵藿佑|了很多批發(fā)商、貿(mào)易商、明星，他們都非常和中國(guó)企業(yè)聯(lián)合推出本地化的產(chǎn)品”。來(lái)自廣東美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)的張海帆剛剛結(jié)束在非洲肯尼亞、尼日利亞等五國(guó)的商務(wù)考察，他驚奇的發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)中國(guó)美妝品牌的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了這些國(guó)家，而且深受當(dāng)?shù)厝说臍g迎，相對(duì)于歐美品牌，中國(guó)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是物美價(jià)廉，性價(jià)比高。

張海帆說(shuō)，非洲人口平均年齡非常年輕，有相當(dāng)于中國(guó)的人口規(guī)模，而且由于長(zhǎng)年的友好往來(lái)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)很有好感，非洲當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)和本土品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較少，但人口紅利和發(fā)展空間又比較大，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一片美妝的藍(lán)海市場(chǎng)?！暗捎谒麄兊谋镜厣a(chǎn)線不夠國(guó)內(nèi)的完善，他們?cè)敢鈦?lái)中國(guó)這里尋求他們的合作伙伴”。

看看新聞Knews記者走訪美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)其實(shí)早就進(jìn)入了非洲市場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)卣紦?jù)了一定的市場(chǎng)份額，做的比較成功的如上海家化、兩面針、納愛(ài)斯、隆力奇、綠葉等，主要是香皂、沐浴露、面霜、彩妝、假發(fā)等大銷量的一些品類。

“我們主要是做微針美容的，目前在南非的客戶比較多”。廣州某美容器材企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人肖蓉告訴記者，其實(shí)非洲人很注重皮膚管理，對(duì)美妝產(chǎn)品需求量大，不過(guò)他們更愿意到中國(guó)采購(gòu)機(jī)器設(shè)備回國(guó)發(fā)展。一名來(lái)自加納的采購(gòu)商坦承，非洲目前確實(shí)很缺美妝的生產(chǎn)設(shè)備，他們希望在中國(guó)可以找到更多的設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)。

“中國(guó)的產(chǎn)品相比歐美品牌，并不差，我希望能和中國(guó)企業(yè)合作?！钡谝淮蝸?lái)到美博會(huì)的馬里采購(gòu)商興奮的說(shuō)，從原料/包材/設(shè)備，到OEM/ODM工廠，到品牌管理輸出、到營(yíng)銷包裝、到渠道分發(fā)，中國(guó)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)完全可以到非洲進(jìn)行本地化的生產(chǎn)。

大中華非洲商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樂(lè)基向記者透露，非洲這個(gè)12億人口的藍(lán)海市場(chǎng)，潛力巨大，目前正在處于從無(wú)序傳統(tǒng)批發(fā)逐漸向品牌連鎖過(guò)渡的初級(jí)階段，是品牌經(jīng)營(yíng)的好機(jī)會(huì)?！八麄儊?lái)到美博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)覺(jué)得非常豐富、多品類的產(chǎn)品而且很成熟 ，從產(chǎn)品研發(fā)到儀器，到商業(yè)模式，他們都覺(jué)得很新穎，很多產(chǎn)品都想帶回非洲，他們更希望廠家能在非洲當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，這可以減免物流、關(guān)稅的成本”。

據(jù)悉，自2009年以來(lái)，中國(guó)已超越美國(guó)連續(xù)9年成為非洲第一大貿(mào)易伙伴國(guó)，非洲也成為中國(guó)第三大海外投資市場(chǎng)和第二大海外工程承包市場(chǎng)。中國(guó)迄今已同24個(gè)非洲國(guó)家建有雙邊層面的全面戰(zhàn)略伙伴或戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；中非雙方人員往來(lái)每年近200萬(wàn)人次，友好省市總數(shù)已達(dá)133對(duì)。

（看看新聞Knews記者：周密 實(shí)習(xí)編輯：周沁語(yǔ)）