一、文化旅游：真正的深度游

預(yù)計(jì)到2030年亞太區(qū)將是世界上國際游客增長最快的區(qū)域，它的營業(yè)收入也會在今后五年間迅猛增長。城市旅游占整個假期旅游的22%，而且在亞太地區(qū)表現(xiàn)非常明顯，達(dá)25%?，F(xiàn)在有很多游客錯峰到城市旅游，城市里有文化活動，也有一些文化遺跡，它們都是吸引游客的主要原因。

文化和遺產(chǎn)對于旅游業(yè)的重要性不言而喻，據(jù)統(tǒng)計(jì)，37%的旅游業(yè)都由文化作為驅(qū)動，57%的游客是為目的地的歷史文化所吸引。據(jù)聯(lián)合國和旅游組織的報(bào)告，每年文化旅游的需求將呈現(xiàn)15%的增長。

OECD（經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織）的預(yù)測，文化旅游在全球旅游市場中是增長最快和份額最大的一塊，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸興起，參與到推動旅游目的地的打造和規(guī)劃，文化旅游成為國際旅游的重要組成部分。文化旅游是指由于人們受到文化的影響來到所在地城市，進(jìn)行參觀、體驗(yàn)、消費(fèi)的一種旅游，包括游學(xué)、包括表演藝術(shù)、包括各種節(jié)慶和文化活動，比如古遺跡參觀、朝圣旅游等等。文化旅游是一種浸入式旅游，能夠了解本地的生活方式，是真正的深度游。
 

毫無疑問，文化旅游的游客相對來說他們的文化教育水平比較高，文化素養(yǎng)也比較好，他們在目的地停留的時間也更長，而且他們也愿意和本地的一些居民進(jìn)行聯(lián)系和溝通，愿意深入了解所在國和東道主的生活方式，他們的興趣和態(tài)度更為積極。

文化游客期望浸入式體驗(yàn)，這種體驗(yàn)在他們自己本國體驗(yàn)不到。目的地城市讓他們身臨其境，他們對古遺跡有敬畏之心。在知識層面上，他們對旅游地的了解和期待更為豐富，他們通過浸入式旅游，有一種發(fā)現(xiàn)新大陸和新事物的感覺，他們愿意跟本地人分享，而不只是作為旁觀者，這種體驗(yàn)參與度和建設(shè)性都很高。

如今有一個熱詞叫“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，以往的旅游多指物質(zhì)層面，人們生活水平提高了，游客更愿意進(jìn)行身臨其境的當(dāng)?shù)厣罘绞降母惺芎腕w驗(yàn)，現(xiàn)在隨著技術(shù)的革新和發(fā)展，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大步發(fā)展、提升，可以看到，從2005年到2025年，綠色表示物質(zhì)方面的旅游，橙色代表體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，毫無疑問，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)增長速度更快。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

二、文化多樣性中的旅游熱門項(xiàng)目

古跡修復(fù)是旅游業(yè)融資的一個內(nèi)容。有一些國際基金，它的目標(biāo)是提高整個文化遺跡對游客的吸引力，一來提高了本地居民的生活環(huán)境，二來對城市應(yīng)急環(huán)境有所支持。這樣的案例很多，比如海地，旅游業(yè)對海地人民生活的影響很大，文化多樣性是他們的一種載體表現(xiàn)。

英國有個突出英國食品特性的旅游項(xiàng)目叫“冠軍英國食物”，項(xiàng)目標(biāo)的通常在5000萬到25000萬英鎊之間，通過展會和營銷活動推動本地飲食行業(yè)的發(fā)展。原汁原味的當(dāng)?shù)毓に嚻?、紀(jì)念品也很重要，可以說是文化旅游重要的組成部分，游客需要原汁原味的本地產(chǎn)品，這不僅給當(dāng)?shù)卦黾恿耸杖耄疫€提供了很多就業(yè)的機(jī)會。

“重振傳統(tǒng)”是南非一個豪華度假圣地的文化項(xiàng)目。文化旅游可以為游客設(shè)置文化主題路徑，包括在城市層面和區(qū)域?qū)用?，讓游客能夠真正有機(jī)會拓展他的旅游內(nèi)涵。這方面韓國文化旅游做得也很好。

談到文化旅游路線，歐洲在這方面做得很不錯。hometownhockey.com是歐洲文化之旅路線的網(wǎng)站，它覆蓋整個歐洲全境，有各種文化旅行路徑的設(shè)置，你可以看到整個歐洲不同區(qū)域、在不同歷史跨度上的遺跡。

【視頻】分享經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

三、分享經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

如今另一個新詞、熱詞叫“分享經(jīng)濟(jì)”，在城市旅游中演繹為“像本地人一樣”地活動，它極好地促進(jìn)了游客融入旅游目的地，融入本地人的日常生活?！胺窒斫?jīng)濟(jì)”中的房屋分時互換分享，通過這個方式，人民可以更好地進(jìn)行體驗(yàn)式度假。

尼爾森做了一個調(diào)研，受訪對象是全球3萬游客，越來越多的在線消費(fèi)者表明，他們愿意參與分享經(jīng)濟(jì)和分享社區(qū)的活動，他們希望把自己的住房和他人進(jìn)行互換、分享，實(shí)現(xiàn)異地度假。城市旅游中的分享經(jīng)濟(jì)滿足了人們尋找真實(shí)性的需求，鼓勵文化游客對感受、探索當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的生活?，F(xiàn)在越來越多的城市受到分享經(jīng)濟(jì)的重要性，讓旅游者來到城市的時候，能夠充分融入到當(dāng)?shù)氐某鞘挟?dāng)中去，了解社區(qū)的各個方面。

當(dāng)然分享旅游對一些傳統(tǒng)旅游業(yè)造成了一定的沖擊，有些本地居民和社區(qū)感覺到他們被邊緣化了，比如巴塞羅馬，有抗議旅游影響了社區(qū)生活。在印度，我們可以看到，有些旅游者品嘗到了當(dāng)?shù)卣诘氖称罚?dāng)然也會有對歷史古跡的損害或者帶來破壞。全球化浪潮中，世界各地都可以相似的情景。我們通過戰(zhàn)略規(guī)劃，旅游業(yè)才能更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)和機(jī)會。

古跡遭受破壞

這是聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榜單上的印度古跡，可以看到，保持保護(hù)當(dāng)?shù)氐某鞘协h(huán)境非常重要，只有當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)好了，才能吸引更多的旅游者。2011年，當(dāng)?shù)卣隽藗€計(jì)劃，即到2020年怎么樣發(fā)揮當(dāng)?shù)爻鞘械奶栒倭?，?jì)劃非常詳細(xì)。

四、文化旅游范例給上海的啟示

愛丁堡是一個非常小的城市，每年從4月開始，愛丁堡就進(jìn)入“節(jié)日模式”，有世界最大的節(jié)日，1947年起每年夏天舉辦至今。關(guān)于戰(zhàn)略性的優(yōu)先安排，愛丁堡政府希望打造世界一流的管理，通過世界一流管理，為旅游者提供一種非常好的體驗(yàn)，包括在夏季，冬季到底有什么項(xiàng)目。同時愛丁堡希望把城市打造成舉辦國際會議非常好的場所。如何進(jìn)一步向全球推廣、宣傳愛丁堡，把愛丁堡打造成進(jìn)入蘇格蘭的門戶，政府都有詳盡的規(guī)劃，所有這些舉措，非常有助于提升愛丁堡旅游城市的形象。

香港也是很好的例子，我們可以看到香港有非常多樣化的旅游方式和旅游資源，游客可以完全享受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，同時還能體驗(yàn)到很多中國傳統(tǒng)的東西。

紐約也是一個有代表性的例子，這座城市有非常龐大的旅游業(yè)，文化機(jī)構(gòu)每年可以吸引到眾多龐大數(shù)量的旅游者。紐約提出了市場營銷計(jì)劃，這個計(jì)劃非常詳細(xì)，涉及如何吸引世界各地旅行者的方方面面。

文化對上海來說是一個切入點(diǎn)，以此吸引到更多的世界旅游者，同時，文化旅游也是一個把上海推介給全世界的非常好的途徑。文化游能夠讓上海重新向世人呈現(xiàn)出上海自己非常傳統(tǒng)的一面，上海應(yīng)該進(jìn)行更多的投資，對歷史古跡進(jìn)行更好的保護(hù)，這需要各個利益相關(guān)方攜手共同推進(jìn)。文化對于上海是一個機(jī)會，吸引到更多的國際旅游者，同時也給上海帶來更多的回報(bào)。

（編輯：孫燕）