近日，某百萬粉絲醫(yī)療類博主陶某發(fā)視頻稱一位病人與朋友喝酒后突發(fā)腦血管爆裂，其參與救回，該視頻引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)了解，這名網(wǎng)紅醫(yī)生的帳號還經(jīng)常凌晨半夜參與搶救“喝農(nóng)藥女子”、“顱內(nèi)出血”、“吃燒烤打架”等等內(nèi)容，還貼心呼吁網(wǎng)友“別躺急救室”。然而，平臺發(fā)現(xiàn)其曾透露自己為安徽某整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生，按常理不太可能參與此類急救。請求當(dāng)?shù)匦l(wèi)健部門和網(wǎng)信部門調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)陶某的視頻是“自編自導(dǎo)的”，目前，其賬號已被永久封禁。

事實(shí)上，近年來隨著人們養(yǎng)生保健意識的提高，正規(guī)醫(yī)生開設(shè)的醫(yī)療科普帳號備受關(guān)注，也成了不少短視頻平臺的流量密碼。不過，這些短視頻良莠不齊，點(diǎn)贊上萬的很可能出自于不懂醫(yī)的“專職寫手”；一些穿白大褂、有平臺認(rèn)證的“權(quán)威”醫(yī)生，為了追求流量成了被運(yùn)營公司操縱的“擺拍演員”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，像婦科、男科的科普短視頻更是重災(zāi)區(qū)，存在內(nèi)容庸俗化、打“色情擦邊球”的傾向。產(chǎn)出這些同質(zhì)化、庸俗化科普短視頻的都是通過各平臺的資質(zhì)認(rèn)證的正規(guī)醫(yī)生，在國家衛(wèi)健委網(wǎng)站上有執(zhí)業(yè)登記。不僅公信力強(qiáng)，而且還有一批忠實(shí)粉絲，背后都是由網(wǎng)絡(luò)紅人運(yùn)營公司在操縱。

作為整形機(jī)構(gòu)的醫(yī)生卻“跨界”去發(fā)布不在自己專業(yè)領(lǐng)域之內(nèi)的急救內(nèi)容，還不是真實(shí)的。這樣的虛假擺拍究竟有何危害？應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？今天上午，律師岳雪飛在接受看看新聞Knews采訪時表示，我們鼓勵醫(yī)生開展醫(yī)學(xué)科普，對患者和公眾進(jìn)行健康指導(dǎo)。在一些自媒體平臺上，作為有從業(yè)資質(zhì)的醫(yī)生之所以受關(guān)注，是因為公眾基于對醫(yī)生的信任。如果作為醫(yī)生還公然制造、發(fā)布不實(shí)醫(yī)療內(nèi)容，不但誤導(dǎo)了公眾，甚至可能對某些患者的健康造成潛在威脅。

岳雪飛說，當(dāng)人們看到陶某這樣的醫(yī)療博主發(fā)布的所謂“急救經(jīng)歷”，可能會信以為真，并將其視為權(quán)威信息。這種行為嚴(yán)重違背了醫(yī)生的職業(yè)道德和公眾對醫(yī)療領(lǐng)域的信任。同時，也會讓公眾對其他真實(shí)、有價值的醫(yī)療信息產(chǎn)生懷疑。在這次事件中，陶某這樣行為已經(jīng)嚴(yán)重違背了醫(yī)生的職業(yè)道德和公眾對醫(yī)療領(lǐng)域的信任。同時，也會讓公眾對其他真實(shí)、有價值的醫(yī)療信息產(chǎn)生懷疑。

其實(shí)，醫(yī)生通過社交媒體平臺傳播醫(yī)療知識、分享健康信息，本來是好事。但一些醫(yī)生為了逐利，在自媒體平臺表面上是傳播科普醫(yī)學(xué)知識，實(shí)則是打著科普的旗號進(jìn)行直播帶貨，創(chuàng)造收益博取流量。那么，在職醫(yī)生的這些行為是否違規(guī)呢？記者了解到，目前業(yè)內(nèi)還沒有比較權(quán)威、詳細(xì)的指導(dǎo)規(guī)范，醫(yī)院一般會要求有自媒體賬號的醫(yī)生備案登記，并向醫(yī)生告知發(fā)布短視頻的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)原則，但醫(yī)院也沒有足夠的人力去審核、管理每一條視頻內(nèi)容。

而對于在職醫(yī)生直播帶貨，國家是明令禁止的。2022年，國家衛(wèi)健委等九部門就曾明確規(guī)定，要求嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)之便、身份之便直播帶貨。但在新規(guī)出臺后，醫(yī)生合作運(yùn)營公司的“流量變現(xiàn)”方式變得更加隱蔽。通常會將品牌的經(jīng)營理念、商品的有效成分和一些洗腦話術(shù)植入視頻中。

與一般的短視頻不同，醫(yī)療科普短視頻內(nèi)容需要博主具備相應(yīng)的學(xué)業(yè)經(jīng)歷和知識背景，并非人人都可以發(fā)布。運(yùn)營公司的介入不禁讓人感到擔(dān)憂，在流量裹挾之下，這些科普賬號還能否履行好自己科普的職責(zé)？究竟誰來給內(nèi)容把關(guān)？對此，律師岳雪飛表示，此次網(wǎng)紅醫(yī)生發(fā)布造假視頻是一起典型的醫(yī)療自媒體造假案例。對于醫(yī)療自媒體的監(jiān)管，尤其是具有一定影響力的賬號，平臺更要加強(qiáng)監(jiān)管。平臺應(yīng)建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，對醫(yī)療類內(nèi)容實(shí)施嚴(yán)格審查，對“跨科室科普”等明顯違背醫(yī)學(xué)專業(yè)精神的行為進(jìn)行嚴(yán)厲整治，防止醫(yī)療科普成為吸引流量的手段，而非真正服務(wù)于公眾健康的信息渠道。其次，醫(yī)生應(yīng)自覺遵守職業(yè)道德和法律法規(guī)，確保所發(fā)布的醫(yī)療信息真實(shí)、準(zhǔn)確、可靠。醫(yī)生在追求流量和關(guān)注度的同時，不應(yīng)忘記自己的職業(yè)責(zé)任和使命。