“夜上海，夜上海，你就是個(gè)不夜城”，誰曾想過，這座城市夜間的絕代風(fēng)華，也一度因人群宅家而稍顯黯淡。而如今，夜間燈光照亮“月光經(jīng)濟(jì)”，那個(gè)熱騰騰、煙火氣、治愈系的夜上海回來了。

有數(shù)據(jù)顯示，一大半的消費(fèi)都發(fā)生在夜間。上海之夜是如何點(diǎn)亮的？來看記者夜探五角場商圈發(fā)回的報(bào)道。

——深夜書房：卸下包袱邂逅自由的靈魂

夜間9點(diǎn)，不少書客仍然靜靜坐在大隱書局創(chuàng)智天地店里。樓梯上、咖啡桌前、茶室中，或辦公、或喝茶、或看書。1995年出生的圖書管理員何磊在這里已經(jīng)工作三年。一度，他和深夜書房的老友們失去了聯(lián)絡(luò)，白發(fā)垂髫，過去那些“忘年交”們都不再出現(xiàn)。

8日，他告訴記者，五一期間書店客流量恢復(fù)到了過去的七八成，一本名為《醫(yī)學(xué)通史》的新書幾乎每天都會售賣，“看到熟悉的人回來了，自己的信心也就回來了?！?/p>

書籍并非日常民生消費(fèi)的剛需，疫情期間，消費(fèi)量驟減。書店推出了外賣、打折等多種形式，回補(bǔ)人氣。4月23日讀書日前后，這里的營業(yè)結(jié)束時(shí)間從最初的20時(shí)延長到了22時(shí)，街道聯(lián)合商圈、書店還一起進(jìn)行了掃碼領(lǐng)券的活動(dòng)，飲品6折起、購書1折起，推出深夜讀書周活動(dòng)，會員用積分即可兌換熱門書籍，營造夜讀氛圍。

“越是在艱難的時(shí)刻，越是要堅(jiān)持精神的富足”，何磊堅(jiān)持每周在書店的中央島區(qū)域更新書籍，在書友群里互動(dòng)。過去，這里的主力消費(fèi)人群是周邊的大學(xué)生，如今人群正在分批回歸?！按髮W(xué)生們，我想死你們了”，這句話成了何磊的心聲。他說，“隨著大學(xué)生的回歸，我們預(yù)計(jì)1個(gè)星期內(nèi)就會延長到凌晨兩點(diǎn)關(guān)門。”

——深夜食堂：為夜歸人獻(xiàn)上城市熱騰騰的溫度

太平洋森活天地是目前國內(nèi)最長的地鐵美食街之一，疫情期間這里的不少餐飲店，也堅(jiān)持跟隨著地鐵的時(shí)間，從早上五點(diǎn)半運(yùn)營到晚上十二點(diǎn)半。過去這里是上海城市生命線生生不息、夜歸人努力奮斗腳步匆匆的一個(gè)“注腳”，今年也一度迎來“大蕭條”。

夜宵是一個(gè)城市煙火氣的體現(xiàn)。半仙豆夫甜品店是一家名副其實(shí)的網(wǎng)紅店，此前吃貨們從浦東、寶山、崇明等地，來這里“打卡”都是家常便飯。店長孟佳星說，希望用熱騰騰的豆?jié){，配上醇厚的奶蓋，放上一串日本空運(yùn)來的白玉丸子，為夜歸人送上城市熱騰騰的溫度?！?月3日，這里有了久違的排隊(duì)，讓自己內(nèi)心很踏實(shí)、很充實(shí)。”

同樣是發(fā)消費(fèi)券，上海采用的方法是“定點(diǎn)推送”，而不是廣撒網(wǎng)。太平洋森活天地推出的“55購物節(jié)消費(fèi)券”活動(dòng)，在大眾點(diǎn)評上可以購買15元購30元的美食代金券，經(jīng)過這個(gè)地下空間的地鐵一族，可以被精準(zhǔn)推送到。運(yùn)營總經(jīng)理崔亞東說，精準(zhǔn)推送聯(lián)動(dòng)了線上線下，提高了轉(zhuǎn)化率。

——深夜手作：每份商品都是城市的記憶

夜晚十點(diǎn)，商鋪打烊，酷樂潮玩工作人員的工作并沒有結(jié)束。打開嗶哩嗶哩的直播間，店員和用戶進(jìn)行了夜間的互動(dòng)：盲盒、永生花音箱……一萬多種創(chuàng)意生活雜貨，組成了這里的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品集市，吸引著很多年輕人的目光。

品牌營銷總監(jiān)馬利軍告訴記者，單單售賣商品已經(jīng)無法滿足年輕消費(fèi)者，所以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到店鋪擺放，都加入了情感的聯(lián)系，讓手作店可以成為所有人的回憶。五五購物節(jié)期間，伴隨著商圈的活動(dòng)，線下客流和線上導(dǎo)流相結(jié)合，店面類似于“24小時(shí)”不打烊。

從路邊小店、到竹架簡屋、到物資交流集散地，再到現(xiàn)在綜合體和小店呼應(yīng)，五角場商圈的變遷是上海商業(yè)升級的一個(gè)縮影。五角場五個(gè)角各有特色、各具魅力。合生匯注重“品質(zhì)感”，百聯(lián)又一城營造“沉浸式”，萬達(dá)廣場彰顯“潮流范”，蘇寧易購布局“新消費(fèi)”，悠邁生活廣場突出“性價(jià)比”。有了嗶哩嗶哩等新媒體平臺在線加持，小酒館和網(wǎng)紅店、本幫菜和國際范交錯(cuò)，線上線下“雙棲”，讓這里的夜更具科技感和未來感。

一座充滿活力的國際化大都市，必然是年輕態(tài)的購物天堂。“我們希望讓消費(fèi)者買得開心、舒心、放心?！鄙虾钇謪^(qū)委書記謝堅(jiān)鋼表示，推出更多范圍廣、力度大的促銷活動(dòng)，商品服務(wù)周到貼心，線上能"種草"、線下好"拔草"。首個(gè)上海夜生活節(jié)即將亮相，楊浦也將推出系列活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋夜購、夜食、夜娛、夜讀、夜游、夜秀等多種夜嗨元素，加快打造楊浦夜間經(jīng)濟(jì)新模式。

有人說，上海最吸引人的地方就是遍地的24小時(shí)便利店、別處買不到的首品新品，以及可以安放靈魂的深夜小店。借助校區(qū)、園區(qū)、營區(qū)、商區(qū)、社區(qū)“五區(qū)聯(lián)動(dòng)”，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新鮮血液不斷加入，商圈的魅力可以獲得成倍加持，最終形成良性的生態(tài)循環(huán)，讓“逛上?！背蔀橐环N生活方式，“這里歡迎來自全世界的買家”。

上海楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長薛侃表示，會積極發(fā)揮企業(yè)主體作用，加大線上線下融合、IP打造和科技賦能，全力做好流量文章；進(jìn)一步提升大學(xué)路創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)街區(qū)品質(zhì)，在商業(yè)整體布局、特色氛圍營造、品牌價(jià)值提升上做好地標(biāo)文章。

上海之夜正在亮起來。這座城市用熱騰騰的豆?jié){、治愈系的書籍、煙火氣的手作，為夜游客們的高品質(zhì)生活添加溫度，向所有夜歸人道一聲“晚安”，并迎接全新的黎明。

（文字來源：新華社客戶端 實(shí)習(xí)編輯：顧正天）