2019中國(guó)品牌日活動(dòng)今天開幕。在上午舉行的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上，清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓做了題為《品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講，關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)的新特點(diǎn)。

江小涓說，眼下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了品牌建設(shè)的載體，它的類型變化多樣，迅速。以前，為了滿足消費(fèi)者的需求，品牌會(huì)做很多市場(chǎng)調(diào)研，而現(xiàn)在直接通過大數(shù)據(jù)就可以探知，到底哪些人需求什么東西，然后據(jù)此來進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)。品牌的維護(hù)，以前通過售后服務(wù)，現(xiàn)在也是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)的反饋、溝通和服務(wù)。雖然名字差不多，但實(shí)際內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化。

江小涓表示，在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，平臺(tái)品牌和虛擬品牌的崛起值得關(guān)注。

商務(wù)部近日專門為“品牌日”做了“雙品節(jié)”，參與的都是互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)上品質(zhì)有保證的品牌，這就是平臺(tái)在為商品做背書，保證在這個(gè)期間推出的產(chǎn)品一定是有質(zhì)量的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，如果能在平臺(tái)上被載入，背書的作用會(huì)長(zhǎng)久發(fā)揮效應(yīng)。平臺(tái)作為品牌，推出有保證的有質(zhì)量的商品，比一個(gè)企業(yè)花很大的力氣做效果要好很多。 

還有一種虛擬品牌，現(xiàn)在什么也沒有，卻是制造能力、制造品質(zhì)的保障。比如一個(gè)很有名的企業(yè)，有60多萬家中小企業(yè)上千萬臺(tái)閑置設(shè)備，因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不好，他接單以后，根據(jù)要制造的東西，組織一個(gè)云工廠，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，把單分給所有企業(yè)閑置的設(shè)備，成本非常低?！八拥搅斯蚕韱诬嚨挠唵危枰?0天內(nèi)做400多個(gè)新型車牌，里邊含有掃碼技術(shù)、計(jì)價(jià)技術(shù)，有一定的技術(shù)含量。任何一個(gè)單個(gè)企業(yè)內(nèi)部接這個(gè)單，50天要完成完全不可能。但這家企業(yè)在很短的時(shí)間里，就組織了一個(gè)云工廠，提前3天把工作做完，而且要的價(jià)格是最低的?！苯′刚f，這種什么也沒有的虛擬的工廠制造，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界、制造產(chǎn)業(yè)界就形成了制造品牌，它有可能組織全社會(huì)的力量生產(chǎn)有質(zhì)量的產(chǎn)品，這個(gè)組織者成為了一個(gè)品牌，這也是一種新的品牌。

此外，還有一種復(fù)合品牌也值得關(guān)注，就是工業(yè)和服務(wù)業(yè)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品、服務(wù)。這種產(chǎn)品不是單個(gè)品牌，而是一組品牌的組合，如果頭部企業(yè)足夠，那這個(gè)企業(yè)可以關(guān)聯(lián)很多品牌出來。 

江小涓表示，現(xiàn)在的品牌和原來的時(shí)代發(fā)生了巨大的變化。一個(gè)地區(qū)一個(gè)產(chǎn)業(yè)怎么從頭部形成品牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)產(chǎn)業(yè)群值得好好研究。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的，如何搭載在平臺(tái)上、產(chǎn)業(yè)鏈上，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力？如何利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，虛擬形成的制造能力，形成有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和靈活度的虛擬品牌？也都是新的挑戰(zhàn)和新的巨大機(jī)會(huì)。

（看看新聞Knews記者：何曉 編輯：愛華）