如果要尋一條馬路來鋪陳、延展上海這座城市的商業(yè)歷程和商業(yè)精髓，淮海中路一定是最佳選擇之一。

她時尚優(yōu)雅，緊跟潮流，又擁抱生活。

今年，淮海中路辟筑120周年。這兩天，一場熱鬧的購物節(jié)啟動儀式在淮海中路近成都南路的TX淮海廣場舉辦，現(xiàn)場“云步淮海商圈”微信小程序上線，鼓勵消費者以商圈內(nèi)步數(shù)來兌換名品優(yōu)惠，感受實體商業(yè)社交購物的樂趣。

做強品牌經(jīng)濟，做厚社交標簽，做廣消費場域——在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，無法再“躺贏”的長長淮海路，以此開啟了一場逆襲。

漫漫長街，如何留住新世代的消費

曾幾何時，淮海路的精致格局和情調(diào)，就勝在梧桐掩映下的綿延漫長。

誰曾想100多年后的今天，長，卻成了她的痛點之一。

上海人口中的“逛淮海路”通常指長約4公里的淮海中路。它是橫貫中心城區(qū)的一條主干道，1900年興建。彼時的淮海路，有眾多石庫門里弄住宅，街區(qū)內(nèi)散布著花園洋房和高級公寓，基礎(chǔ)道路與建筑風(fēng)格都透出濃濃歐陸風(fēng)情。上世紀二三十年代，一批有著異國情調(diào)的精致商鋪簇擁林立，營造出獨具魅力的生活樣式。喝下午茶、看電影，都是那個年代名媛紳士們追捧的時尚生活標簽。淮海路也一度被譽為“東方香榭麗舍大街”。

伴隨著商業(yè)社會發(fā)展和變遷，特別近30年，與所有傳統(tǒng)商業(yè)街一樣，淮海路要直面的“難”，與日俱增——上世紀90年代，超市賣場興起，取代了原有百貨店部分功能，分流了顧客；本世紀初，外資購物中心涌入，點狀綜合性MALL“擠兌”著傳統(tǒng)的長街；當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)大潮裹挾著新的消費方式奔涌而來，商業(yè)品牌紛紛觸網(wǎng)，線下購物的吸引力亟待重塑。

漫漫長街，如何留住新世代的消費？這，需要的是一種顛覆性思考。

找對“密碼”，讓轉(zhuǎn)型成為可能

春末夏初的這兩天，路過淮海路原華亭伊勢丹所在地的人們會驚喜地發(fā)現(xiàn)，一個全新商業(yè)載體TX淮海悄悄“開箱”。

“開箱”，這是年輕消費群體中的一個常用“密碼”，指對于未知事件或物體的感知和測評。好不好玩，值不值得逛，年輕消費群體樂于分享的，是自己的獨特體驗和一種判斷。

事實上，TX淮海的開箱其背后經(jīng)歷了種種顛覆——比如，在兩幢緊鄰建筑物中拆除圍墻，局部打開外立面，形成突出的臨街店面形象；商業(yè)載體內(nèi)部移用“策展”理念，讓每個品牌店都有一個展陳社交空間，強化與年輕人的情感勾連；品牌引入方面，更注重首店、旗艦店和概念店，成為年輕人向往的“潮圣地”。一個商業(yè)載體的“年輕力”就這樣構(gòu)建起來，今年以來成功吸納數(shù)家首店入駐。

“百年來，淮海路上始終有一樣沒變過——社交密碼?！?/p>

鐘家蘇，淮海路經(jīng)濟發(fā)展促進會會長。

從淮海路店鋪一名普通營業(yè)員一路走到今天，老鐘對于淮海路的“解構(gòu)”異于他人。

以他回憶可觸及的年代，拿破侖、哈斗、摜奶油……就是從淮海路老大昌、哈爾濱食品廠等走出來的西式糕點和生活方式；而全國土產(chǎn)食品店則是以“培麗”的慣稱與老上海人的早飯醬菜直接“掛鉤”……

“去淮海路，買什么東西，見什么人，幾乎注解了你的生活格調(diào)、社交圈子”。

同樣，當(dāng)下淮海路要實現(xiàn)逆襲，還是要找對能喚起消費欲望的社交密碼，做厚社交標簽。

構(gòu)筑消費新場域，做強社交品牌

如果請出上海灘的文人大家，幾乎每一位都能說出與淮海路之間揮之不去的故事和過往。

百年間，淮海路之所以被典藏、被分享，就是因為她已不僅僅是一條商業(yè)街，更成為上海的一個文化符號。

放眼當(dāng)下，這里依舊有許多上海第一乃至中國第一：商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的K11藝術(shù)購物中心，歷史建筑中的愛馬仕之家，無印良品的全球展示店……沒錯，過往精致與優(yōu)雅的基因依舊熠熠生輝，吸引著全球頂尖商業(yè)品牌的青睞。

結(jié)合此次購物節(jié)，淮海路將推廣在線新消費，升級消費理念、消費方式，通過引進更多首發(fā)首秀品牌，助力商業(yè)企業(yè)打造更多消費新場域、新渠道，促進消費回補和潛力釋放，滿足群眾不斷恢復(fù)和高漲的消費熱情。

比如，在淮海路—新天地商圈積極打造全球新品首發(fā)地，推動無印良品、UA、Sisley進行新品首發(fā)，深化建設(shè)黃浦“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”。

與此同時，她也將繼續(xù)打造更多社交品牌——推出夜讀周、露臺音樂節(jié)等活動，整合商旅文資源，吸引更多顧客在逛一逛看一看之間發(fā)生消費，讓全新的淮海路“住”進每個人的心里。