6月1日起，上海全面有序復工復產、復商復市。在剛剛過去的這個端午小長假里，商場里久違的人氣回來了，銷量也上去了。消費者和購物中心、百貨商場交出了怎么樣的答卷？“報復性消費”是否已經到來？

上海消費復蘇，“報復性大消費”是否值得期待？

“冰柜賣到脫銷，從下單到提貨至少一周時間”。在剛剛過去的端午小長假里，百聯股份旗下的34家門店人流不息。公司副總經理曹海倫告訴記者，生意最好的是郊區(qū)門店，“營業(yè)額幾乎都有兩位數的增長”，中心城區(qū)門店成績稍遜一籌，但也達到了往日的七八成。

市民走出家門，家電賣到脫銷，是否意味著“報復性消費”來了？合生商業(yè)集團華東區(qū)域總經理鄧汝舜覺得，恐怕還得繼續(xù)觀望一段時間。畢竟，消費者的“信心和錢包”也都在復蘇的過程之中，線下購物也還面臨著種種不便。

離不開的堂食

“整個客流到了40%，50%，就像一個瓶頸。特別是上午購物，你如果沒有午飯吃，客人就走了，就是很現實的”。由于餐飲、影院都還沒有恢復開放，五角場合生匯的客流只有往日的一半左右，鄧汝舜把希望寄托在了7月。這段時間，一系列的獎勵措施正在醞釀之中，“不但獎勵消費者，也要獎勵能留住消費者的商戶”。

每一個“市場主體”，都不打算“躺平”。曹海倫告訴記者，一旦恢復堂食，客流就有可能恢復到六七成，“如果再把娛樂休閑打開，這個數字就是80%了”，剩下的20%是商家自己的努力。

這樣的計算并非沒有依據，年初的《上海商業(yè)發(fā)展報告》顯示，上海2020年的社會消費品零售總額為15932.50億元，比排名第二的北京高出了2216.1億元，比排名第三的深圳高出7267.67億元，成為名副其實的中國消費第一城。

特別值得一提的是，經歷2020年的疫情沖擊考驗，上海消費仍較2019年實現0.5%的年增長率，是少數幾個實現正增長的城市，顯示出強勁的消費韌性。

一支口紅背后的上海秘笈

“加快化妝品產業(yè)發(fā)展，打造時尚消費品高端產業(yè)集群。多措并舉，提振市場信心，釋放消費意愿，發(fā)揮好化妝品產業(yè)的帶動牽引作用”。6月6日，距離全面有序復工復產、復商復市僅僅一周，上海召開市府常務會議確定了化妝品在提振消費中的“帶頭作用”。

化妝品賣得到底有多火？曹海倫給出的數字是“每年兩位數增長”，不只是上海，全國都是如此。而且不止國際品牌賣得好，本土品牌、區(qū)域品牌都好。商場復市至今，化妝品也是一直穩(wěn)居“銷售第一梯隊”。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，消費是經濟增長的動力?！吧虾５幕瘖y品市場規(guī)模要達到3000億的，整個化妝品產業(yè)的主營業(yè)務收入超千億”，如果沒有足夠的消費需求，企業(yè)生產的產品就沒有銷路。因此，發(fā)揮消費在經濟活動中的牽引帶動作用，穩(wěn)定消費，對于穩(wěn)定生產經營預期具有重要意義。我們在討論一支口紅的時候，其實背后更關乎一個產業(yè)和一座城市的未來。

（看看新聞Knews記者：秦揚軻）