今天，由上海市文化和旅游局主辦的第十四屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設計大賽在上海東方明珠廣播電視塔舉行了啟動儀式。據(jù)介紹，今年大賽繼續(xù)以“上海禮物”為主題，注重升級優(yōu)化，強調文旅融合，充分展示城市精神，期待用“上海禮物”展現(xiàn)海派伴手禮風采。

建國70周年、紅色、非遺類旅游商品值得期待

今年大賽將全面落實文旅融合發(fā)展的要求，加強與博物館、美術館、文化藝術場所的聯(lián)系，謀求更多優(yōu)秀設計力量充實到大賽之中。今年的導師隊伍中也特地邀請了上海博物館的專家成為市場導師，集結更多文旅精英群策群力。

2019年正逢祖國誕辰70周年，這場紅色盛事必定會推進相關旅游商品的創(chuàng)意和生產。目前國內紅色旅游特色商品呈現(xiàn)潮流化、年輕化的特色，其中不乏創(chuàng)意網紅爆款。本屆大賽將特邀一大、二大會址紀念館等紅色旅游景點積極參與，激活紅色基因，為上海旅游商品注入全新的紅色創(chuàng)意。

非物質文化遺產多次在往屆大賽作品中出現(xiàn)，今年大賽將加大這方面的培育力度，深度挖掘本土非遺文化傳承，通過創(chuàng)意設計和IP的授權、轉化，以創(chuàng)新手段打造具有時代元素的非遺旅游文創(chuàng)產品，引導更多的設計師與市民游客關注本土非遺文化。

知名滬企“摩拳擦掌”積極參與

如何將大賽優(yōu)秀作品稿件轉化為暢銷的旅游商品？大賽在廣泛邀請“文、博、美”場館、旅游景區(qū)點、院校的積極參與外，還將邀請上海家化、光明集團、第一食品等知名滬企作為大賽觀察員，期待高效轉化出更多爆款的“上海禮物”。

本屆大賽名稱已經由“旅游紀念品”變身為“旅游商品”，概念更加豐富。投稿作品類型拓展了工藝美術、手工業(yè)、旅游食品（包裝）、紡織工業(yè)等品類方向。此舉將明確產品市場定位及受眾人群，也將大大提高作品的市場轉化率。

今年大賽組委會啟用公共文化平臺“文化云”作為招募平臺，登錄文化云APP或在微信公眾號“文化云”中回復關鍵詞：上海禮物，即可了解大賽報名事項。

（看看新聞Knews記者：邱旭黎 編輯：沈佩佩）